Während der Markt im vergangenen Jahr immer noch wuchs, haben viele Krypto-Unternehmen Hunderte Millionen Dollar für Werbung ausgegeben, beispielsweise für Super-Bowl-Werbung, Stadionbenennung, Werbung für Prominente und mehr.Wenn jedoch das gesamte Marktkapital knapper wird und Unternehmen Arbeitskräfte entlassen, nur um den Bärenmarkt zu überstehen, haben diese Unternehmen, die in der Vergangenheit viel Geld für Werbung ausgegeben haben, auch ihre Marketingausgaben stark reduziert.
Die Marketingausgaben für Krypto-Unternehmen sinken
Laut dem Wall Street Journal sind die Werbeausgaben großer Krypto-Marken auf digitalen Plattformen wie YouTube und Facebook zurückgegangen, seit Bitcoin im November letzten Jahres seinen Höchststand von 68.991 US-Dollar erreichte, und fielen gegenüber dem Höchststand um etwa 90 Prozent.Und in einem schlechten Markt, gepaart mit dem Ausbleiben von Großveranstaltungen wie dem Super Bowl oder den Olympischen Winterspielen in letzter Zeit, sind auch die Ausgaben für TV-Werbung deutlich zurückgegangen.
„Insgesamt ist das makroökonomische Vertrauen derzeit ziemlich niedrig.Wenn der Bitcoin-Preis niedrig ist, gibt es außerdem tendenziell weniger Engagement für Apps und neue Kunden“, sagte Dennis Yeh, Analyst beim Marktforschungsunternehmen Sensor Tower.
Dem Bericht zufolge haben sich die Ausgaben für Digital- und TV-Werbung verschiedener Krypto-Unternehmen in diesem Zeitraum wie folgt verändert:
1. Die Ausgaben von Crypto.com gingen von 15 Millionen US-Dollar im November 2021 und 40 Millionen US-Dollar im Januar auf 2,1 Millionen US-Dollar im Mai zurück, was einem Rückgang von etwa 95 % entspricht.
2. Die Ausgaben von Gemini gingen von 3,8 Millionen US-Dollar im November auf 478.000 US-Dollar im Mai zurück, was einem Rückgang von etwa 87 % entspricht.
3. Die Ausgaben von Coinbase gingen von 31 Millionen US-Dollar im Februar auf 2,7 Millionen US-Dollar im Mai zurück, was einem Rückgang von etwa 91 % entspricht.
4. Die Auszahlungen von eToro sind ungefähr gleich und liegen bei rund 1 Million US-Dollar.
Allerdings haben nicht alle Unternehmen ihre Werbeausgaben reduziert.Die Werbeausgaben von FTX beliefen sich im November letzten Jahres auf etwa 3 Millionen US-Dollar und stiegen im Mai dieses Jahres um etwa 73 % auf 5,2 Millionen US-Dollar.Am 1. Juni wurde die Verpflichtung des NBA-Lakers-Superstars Shaquille bekannt gegeben.O'Neal fungiert als Markenbotschafter.
Die Industrie tritt in den kalten Winter ein
Abgesehen davon, dass sie vom Abschwung betroffen sind, haben die Aufsichtsbehörden dem Kryptomarkt aufgrund der jüngsten Branchenskandale auch mehr Aufmerksamkeit geschenkt, und die amerikanische Börse warnte Anleger im Juni vor Unternehmen, die stark auf die Unterstützung von Prominenten angewiesen sind.
Auch Taylor Grimes, Leiter der Geschäftsentwicklung bei der US-Werbeagentur Martin Agency, sagte, dass er im Jahr 2021 und Anfang 2022 mehr als ein Dutzend Angebotsanfragen von Krypto-Marken erhalten habe, diese Anfragen jedoch nicht mehr so stark seien wie früher kürzlich.
„Bis vor ein paar Monaten war es ein wichtiger neuer Bereich und ein sehr kreativer Bereich.In den letzten Wochen sind die Anfragen jedoch weitgehend versiegt“, sagt Taylor Grimes.
Auf jeden Fall hat der Boom seinen eigenen Zyklus, und wenn Unternehmen während eines Bärenmarkts ihre Ausgaben reduzieren, haben sie mehr Zeit, sich auf Bau und Entwicklung zu konzentrieren.Michael Sonnenshein, Geschäftsführer des Digital Asset Management-Unternehmens Grayscale, sagte, es sei an der Zeit, dass die Branche die Verbraucher über die Vorteile und Risiken neuer Anlageklassen aufkläre.
Es gibt auch viele Unternehmen, die sich für eine Investition entscheidenBergbaumaschineGeschäft, und die durch den Bergbau verursachten monetären Kosten und Risiken sind relativ geringer.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 17. August 2022